เมื่อต้นเดือนนี้ นักวิเคราะห์รายงานว่า Disney+ มีแนวโน้มว่าจะลอกสมาชิก Netflix ออกไปได้มากถึงหนึ่งล้านคนในเดือนแรก ซึ่งทำให้ผู้ใช้ที่เชื่อว่าไม่ต้องการเพิ่มค่าบริการรายเดือนอีกในใบเรียกเก็บเงินว่าแคตตาล็อกของ Disney ที่ได้รับความนิยมล่าสุดและคลาสสิกสำหรับครอบครัวนั้นมีค่ามากกว่า มากกว่าภาพยนตร์และซีรีส์ที่คัดสรรมาอย่างดีของ Netflix สิ่งนี้เกิดขึ้นในขณะที่ข้อเสนอดั้งเดิมของ Disney+ นั้นค่อนข้างจำกัด เป็นการยืนยันว่าผู้คนจำนวนมากในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ได้รับตั้งแต่เริ่มต้น: Disney พร้อมที่จะเป็นปัจจัยสำคัญในสงครามสตรีมมิ่ง
นอกจากความสำเร็จในขั้นต้นของ Disney+ ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากสตูดิโอภาพยนตร์ที่สร้างรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศสูงสุด 80% ของปี 2019 แล้ว บริการนี้ยังมีอีกสิ่งหนึ่งที่จะเกิดขึ้น: แผนการไหลบ่าของภาพยนตร์ยอดนิยมล่าสุดเนื่องจากข้อตกลงใบอนุญาตก่อนหน้านี้ที่ลงนามกับ Netflix และ ผู้ให้บริการสตรีมมิ่งรายอื่นหมดเวลา ดิสนีย์เป็นธนาคารที่ดึงดูดความสนใจจากแบรนด์ของตัวเอง ซึ่งถือได้ว่าเป็นแบรนด์ที่ได้รับการดูแลจัดการอย่างขยันขันแข็งที่สุดในด้านความบันเทิงทั้งหมด เพื่อให้สิ่งต่างๆ ก้าวไปไกลกว่าการเริ่มต้นที่ผู้ใช้บริการใหม่อย่างมีความสุข
Marvel Studios ซึ่งถูกซื้อโดย Disney ในปี 2009 นับแต่นั้นมายังคงเป็นผู้นำในบ็อกซ์ออฟฟิศด้วยภาพยนตร์ที่ดึงดูดผู้ชมในวงกว้างและเสียงไชโยโห่ร้อง เป็นหนึ่งในแบรนด์ -- พร้อมกับ along สตาร์ วอร์ส , ซิมป์สัน และ National Geographic -- ที่ Disney พึ่งพามากที่สุดในการโปรโมตแอป Disney+ ตั้งแต่เริ่มต้น และบริษัทมีแผนที่จะกำจัดภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ของ Marvel ออกจากแพลตฟอร์มอื่นๆ และย้ายไปที่ Disney+ โดยเร็วที่สุด
...นั่นเป็นสิ่งที่แฟนๆ ควรจะกังวลหรือไม่?
ถึง เรื่องเล่าจาก ABC Australia ได้รับแรงฉุดอย่างมากในช่วงสุดสัปดาห์โดยการสนับสนุนให้ผู้ใช้เปิดรับสื่อดิจิทัล เช่น ดีวีดีและบลูเรย์ เนื่องจากสภาพแวดล้อมการสตรีมที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วมีแนวโน้มที่จะสร้างความไม่พอใจอย่างมากในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า นอกเหนือจากแนวโน้มในปัจจุบันของใบอนุญาตที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วซึ่งย้ายทรัพย์สินยอดนิยมจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่งโดยขึ้นอยู่กับลำดับความสำคัญขององค์กรและผู้เสนอราคาสูงสุด บทความแนะนำว่ากลยุทธ์ของดิสนีย์ในการวาง Hit ใน 'ห้องนิรภัย' อาจเป็นเรื่องที่น่ากังวลมากขึ้นเรื่อย ๆ ของคุณสมบัติที่ชื่นชอบของโลกถูกรวมไว้ภายใต้ร่มองค์กรเดียวที่บางครั้งไม่แน่นอน
ดิสนีย์มีส่วนที่เรียกว่า 'Out of the Vault' บน Disney+ และเป็นส่วนที่นำเสนอแอนิเมชั่นคลาสสิกอันเป็นที่รักของสตูดิโอ และหากคุณไม่ได้รับการอ้างอิงถึง 'ห้องนิรภัย' นั่นคือสิ่งที่ดิสนีย์ใช้ในการกระตุ้นรายได้จากโฮมวิดีโอโดยพื้นฐานแล้ว เนื่องจากมีตลาดโฮมวิดีโออยู่แล้ว
ในช่วงสมัยของตลาด VHS ในยุค 80 และยุค 90 ดิสนีย์ได้แนะนำแนวคิดของ 'Disney Vault' แอนิเมชันคลาสสิกจะออกฉายใหม่เป็นระยะ ซึ่งมักจะปรับปรุงคุณภาพของภาพหรือเนื้อหาเพิ่มเติมอื่นๆ ในเทป โดยมีระยะเวลาจำกัด เมื่อกรอบเวลาที่จำกัดนั้นหมดลง ดิสนีย์จะวางภาพยนตร์เรื่อง 'ในห้องนิรภัย' โดยพื้นฐานแล้วจะระงับการผลิตและการจัดจำหน่าย ทำให้ผู้ค้าปลีกไม่สามารถจำหน่ายภาพยนตร์ได้ กลยุทธ์ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่มาหลายปี ถือได้ว่าการวางจำหน่ายซ้ำจะได้รับความสนใจจากสื่อและความกระตือรือร้นของแฟนๆ ซึ่งทำให้การแสดงในช่วงเวลาสั้น ๆ เหล่านั้นมีกำไรมากกว่าภาพยนตร์เก่าที่ปกติแล้วจะเป็นเพียงแค่นั่งบนหิ้ง
นัตสึกับลูซี่อยู่ด้วยกัน
ในเดือนมีนาคมของปีนี้ Robert Iger ซีอีโอของ Disney แนะนำว่า Disney+ การทำให้ห้องสมุดทั้งหมดของบริษัทพร้อมใช้งาน ถือเป็นการยกเลิกแนวคิด Disney Vault โดยพฤตินัย อย่างไรก็ตาม การเปิดตัวไม่สมบูรณ์ และการละเว้นบางส่วน -- เจ้าสาวของ Boogedy ตัวอย่างเช่น - ดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่บริษัทไม่ได้ให้ความสำคัญมากกว่าสิ่งที่มุ่งมั่นที่อื่น บริษัทยังได้ลบรายการย้อนหลังของ 20th Century Fox ออกจากการแสดงอังกอร์อย่างเงียบ ๆ ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในนโยบายที่ Fox มีมานานหลายปี นักวิจารณ์แนะนำว่านี่เป็นการหลบเลี่ยงโดยพฤตินัยของห้องสมุด Fox และถึงแม้จะฟังดูเป็นการสมรู้ร่วมคิด แต่ก็เป็นการยากที่จะโต้แย้งเนื่องจากดิสนีย์มีประวัติอันยาวนานในการทำเช่นนั้น
ข้อยกเว้นที่น่าสังเกตอย่างหนึ่งที่ Fox คือ สตาร์ วอร์ส แฟรนไชส์ซึ่งลูคัสฟิล์มจะดึงออกมาจากการหมุนเวียนเป็นระยะ ๆ ทำให้เกิดความขาดแคลนและความตื่นเต้นเทียมแบบเดียวกับที่ดิสนีย์ทำกับแอนิเมชั่นคลาสสิก
แล้วทั้งหมดนี้มีความหมายต่อแฟน ๆ Marvel และ Star Wars ในยุคของ Disney+ หรือไม่? มันยากที่จะพูด.
แน่นอนว่าเป็นไปไม่ได้อีกต่อไปแล้วที่ดิสนีย์จะควบคุมการจัดหาภาพยนตร์ของพวกเขาอย่างถูกกฎหมายในแบบที่พวกเขาทำในยุค VHS และ DVD เมื่อภาพยนตร์ถูกนำออกจากห้องนิรภัยในช่วงเวลาใดก็ตาม และซื้อแบบดิจิทัล ดิสนีย์จะ 'ยึด' สำเนาดิจิทัลที่ซื้ออย่างถูกกฎหมายซึ่งส่งผ่านบุคคลที่สามได้ยาก ไม่ใช่เรื่องที่ไม่เคยได้ยินมาก่อน แต่ในกรณีที่มีคนหลายพันหรือหลายล้านคนซื้อบางสิ่งบางอย่างโดยทั่วไปจะไม่สามารถบังคับใช้ได้ในปริมาณมาก อย่างไรก็ตาม พวกเขาสามารถเพิกถอนใบอนุญาตสำหรับผู้ค้าวิดีโอดิจิทัลตามต้องการได้อย่างง่ายดาย เช่น Vudu ที่ Walmart เป็นเจ้าของและหน้าร้านของ Apple การทำเช่นนี้จะทำให้ผู้ใช้ที่ซื้อสำเนาแล้วสามารถดูได้ แต่จะลบความสามารถของผู้ใช้ใหม่ในการซื้อสำเนานั้น (โดยพื้นฐานแล้วคือเอฟเฟกต์ Disney Vault)
นโยบายดังกล่าวจะผลักดันให้ผู้ใช้ไปที่ Disney+ หากพวกเขาต้องการดูอสังหาริมทรัพย์ที่ไม่สามารถเช่าหรือซื้อแบบดิจิทัลได้ และจะเป็นการตัดสินใจที่ค่อนข้างง่ายสำหรับผู้บริโภคหลายๆ คนที่จะให้เหตุผล เนื่องจากค่าเข้าที่ค่อนข้างต่ำของ Disney+ หมายความว่าผู้ใช้สามารถบอกตัวเองได้ว่า 'ฉันวางแผนที่จะจ่ายมากกว่านี้เพื่อซื้อมันอยู่ดี'
และในระยะสั้น นอกเหนือจากภาพยนตร์บางเรื่องที่มีการหมุนเวียนตามสัญญาจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่ง ไม่น่าจะเป็นไปได้ที่ดิสนีย์จะลบเนื้อหาใดๆ ออกจากการจำหน่ายบน Disney+ จุดแข็งของบริการนี้ขายได้มากจากการเข้าถึงแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ดิสนีย์ที่ครบถ้วนสมบูรณ์ในราคาต่ำ ในระยะยาว ไม่ใช่เรื่องยากที่จะจินตนาการว่า Disney เล่นกับแนวคิด 'การกระโดด' คุณสมบัติบางอย่างเพียงแค่ลบออกจาก Disney+ สั้น ๆ ทำให้ไม่สามารถสตรีมได้ฟรี
กรณีตัวอย่างที่น่าสนใจอาจเป็น X-Men ยี่ห้อ. ในขณะที่ฮีโร่กลายพันธุ์เป็นหนึ่งในแฟรนไชส์ที่ทำกำไรได้มากที่สุดของ Fox ในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา การเข้าซื้อกิจการ Fox ของดิสนีย์ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นกับสิทธิ์ในการสตรีมภาพยนตร์เหล่านั้น พวกเขาไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของ Marvel Cinematic Universe และในขณะที่ Disney+ นำเสนอคุณสมบัติที่ไม่ใช่ MCU Marvel มากมายบนทีวี แต่การนำเสนอภาพยนตร์ของพวกเขาในเส้นเลือดนั้นไม่มีอยู่จริง จริงอยู่ที่ความชอบของ pre-MCU ด็อกเตอร์สเตรนจ์ และ กัปตันอเมริกา ภาพยนตร์อยู่ในระดับปานกลาง และมีแนวโน้มว่าจะมีสิ่งพัวพันอื่นๆ ที่แฟนๆ ไม่รู้ แต่ก็ยังมีอยู่ พวกเขาไม่ได้อยู่ที่นั่น และเห็นได้ชัดว่า Marvel หรือ Disney มีความสนใจที่จะนำพวกเขาไป
จนถึงตอนนี้ด้วย X-Men ภาพยนตร์. ยังเร็วเกินไปที่จะประกาศว่าพวกเขา 'ไม่' มา (ยกเว้น Deadpool และ โลแกน ซึ่งน่าจะไปที่อื่นเพราะเรท R) แต่ปัจจุบันไม่มี Fox`s X-Men หรือ แฟนทาสติกโฟร์ ภาพยนตร์สามารถสตรีมได้ และไม่มีใครมีรายการทั่วไปที่ล้อเลียน 'เนื่องจากข้อตกลงที่มีอยู่ ชื่อนี้จะพร้อมใช้งานใน...' เช่นเดียวกับที่คุณเห็นในคุณสมบัติเช่น เสือดำ .
เมื่อเป็นหมัดของดาวเหนือทำ
ดังนั้น ความกลัวที่ประวัติศาสตร์ของผลิตภัณฑ์กระโดดข้ามของดิสนีย์ควรเกิดขึ้นกับแฟน ๆ ที่ไม่ได้สำรองภาพยนตร์ MCU ที่พวกเขาชื่นชอบไว้บนดีวีดีมากแค่ไหน? คงไม่ตัน...ในตอนนี้ อย่างไรก็ตามดูเหมือนว่า X-Men แฟนๆ คงจะแอบออกมาและคว้าบ็อกซ์เซ็ตของภาพยนตร์ในขณะที่พวกเขายังถูก...เผื่อไว้
